Es ist nach wie vor unumstritten, dass das Fernsehen ein absolutes Massenmedium ist. Mit keinem anderen Medium erreicht man auf einfache Weise viele Menschen. Das wissen natürlich auch die Fernsehmacher und verlangen sehr hohe Preise für Werbung.

In der Regel kann man sich als Blogger keine Fernsehwerbung leisten. Das ist auch vollkommen unnötig, denn man kann ja einfach die von anderen nutzen. Was auf den ersten Blick vielleicht verwirrend klingt, ist eigentlich ziemlich einfach. Ich möchte das Vorgehen an einem meiner Blogs erläutern.

Vor kurzer Zeit hat Cinemaxx eine gelungene Fernsehwerbung für die „Cinemaxx Gold Card“ im Fernsehen ausgestrahlt. Eine Frau rekelt sich sexy und sagt: „Endlich kann ich sooft ich will.“ Der Spot sieht so aus:

Beim ersten Schauen habe ich mir sofort die Frage gestellt, was wohl die Gold oder Silver Card kostet. Ich dachte und denke immer noch, dass ich nicht der Einzige mit dieser Frage bin. Also habe ich schnell einen Blogbeitrag mit dem Titel „Preis Cinemaxx Gold Card“ mit der Description „Erfahren Sie was die Cinemaxx Gold und Silver Card kostet“ geschrieben. Es hat zwar zwei oder drei Tage gedauert, aber das Ergebnis kam.

Innerhalb weniger Tage war ich auf Platz 1 bei Google mit dem Suchbegriff „Preis Cinemaxx Gold Card“. Ab und zu schwankt das noch, aber ich bin immer unter den ersten drei Ergebnissen. Die Anzahl der Besucher ist von ungefähr 80 täglich auf über 250 angestiegen. Das sind immerhin konstant als 300 Prozent mehr Besucher. Vielen Dank an die Werbemacher.

Dazu gibt es natürlich einige Anmerkungen, denn so einfach lässt sich das nicht auf jeden Blog bzw. jedes Produkt anwenden. Der Blog sollte schon einige Zeit existieren und häufig, mehrmals wöchentlich oder täglich, neue Beiträge veröffentlichen. Außerdem sollten Sie bisher auch schon themenverwandte Beiträge veröffentlicht haben. Ein Pagerank und gute Alexa-Ranks sind ebenfalls hilfreich.

Die Werbung oder Fernsehsendung muss neu sein oder demnächst erst anlaufen. Produkte die lange bekannt sind und lediglich neu aufgelegt werden, sind in der Regel hinreichend im Netz verbreitet (z.B. VW Golf 1 bis 6).

Ich wünsche allen Bloggern viel Spaß beim Fernsehkucken und würde mich über einen Kommentar freuen. Weitere Tipps gibt es auch direkt per Blogging Magazin News-Feed.

Update:
Mit dem Keyword “Ikea Schlaflabor” konnte ich das Verfahren bis fast ans Äußerste treiben. Es bescherrte mir über 1.000 Besucher pro Tag und für den Februar 2009 über 15.000. Nicht schlecht, oder?!

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Bevor ich mich der Antwort dieser Frage vorsichtig nähere, möchte ich kurz den Begriff Barrierefreiheit erläutern. Im Internet versteht man darunter Websites bzw. die darauf enthaltenen Informationen, die für eingeschränkte und uneingeschränkte Menschen gleichermaßen zugänglich sind. Eingeschränkte Menschen sind dabei nicht nur körperlich oder geistig Behinderte, sondern vielmehr Personen mit jeglicher Art von Einschränkung. Darunter fallen z.B. auch ältere Menschen deren Sehkraft und motorische Fähigkeiten im Alter stark nachlassen. Kleine Schriften oder Icons auf Websites können dann zu einer fast unüberwindbaren Barriere werden. Im Selbsttest kann man ja einmal versuchen mit einer dicken Winterjacke und Fäustlingen die Maus und Tastatur zu bedienen. Und wie ist das so?

Auch farbenblinde Menschen können auf einige Probleme stoßen, etwa wenn man auf einer Website aufgefordert wird, den roten Button zu drücken. Bei Formularen wird man immer noch sehr häufig aufgefordert die roten Felder auszufüllen. Das wird dann kompliziert, wenn man die roten nicht von den anderen Feldern unterscheiden kann.

Weitaus komplizierter wird es wenn man überhaupt nicht sehen kann. Blinde Menschen sind zum Lesen von Websites auf technische Hilfsmittel angewiesen. Spezielle Programmen, sog. Screenreader, können die Websites öffnen und den darin enthaltenen Text vorlesen. Alles was nicht Text ist, bleibt für blinde Menschen unerreichbar. Bilder, Flash-Animationen und eine Reihe von Ajax-Spielereien können von den Screenreadern nicht oder nur sehr schwer ausgewertet werden. Im besten Fall verzichtet man als Website-Betreiber auf solche Spielereien.

Suchmaschinenroboter sind ähnlich wie blinde Menschen. Sie können nichts sehen, sondern lediglich den Text einer Website extrahieren und auswerten. Wenn also eingeschränkte Menschen Ihre Website problemlos benutzen können, sollte das für Suchmaschinen auch kein Problem sein. Hier jedoch von Suchmaschinenoptimierung zu sprechen, halte ich für übertrieben. Richtig ist jedoch, dass solche Websites mit Sicherheit suchmaschinenfreundlich sind, denn je einfacher Programme auf die Inhalte zugreifen können, desto besser werden diese später im Suchindex zu finden sein.

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Neben einer durchdachten technischen Anordnung der Seiteninhalte kann man durch die Auszeichnung einzelner Text-Elemente zusätzlich die Platzierung in den Suchmaschinen begünstigen. Technisch gesehen besteht eine Website aus Fließtext, den Sie mit HTML formatieren und gliedern können. So ist es möglich Überschriften, Listen, Links und verschiedene andere Hervorhebungen zu definieren.

Insbesondere die Verwendung von Überschriften und Hervorhebungen nutzen die Suchmaschinen um die Relevanz der Texte zu ermitteln. Sie sollten also nicht nur für Ihre Besucher, sondern auch für Suchmaschinen gut erfass- bzw. lesbare Texte bereitstellen. Nutzen Sie Zwischenüberschriften und Hervorhebungen um wichtige Stellen auszuzeichnen.

Ähnlich wie bei Microsoft Word kann man Texte mit unterschiedlichen Überschriften nutzen. Mit den Tags angefangen bei h1 für Überschriften erster Ebene, bis zu h6 für Überschriften sechster Ebene, kann man die Texte gliedern. Wobei die erste Ebene selbstverständlich die wichtigste ist. Mit dem HTML-Tag strong kann man darüber hinaus Texte nicht nur für die Darstellung fett machen, sondern auch als wichtig markieren.

Ich möchte Sie jedoch davor warnen Ihre Texte jetzt komplett fett auszuzeichnen und nur noch mit Überschriften erster Ebene (h1) zu versehen. Natürlich erkennen moderne Suchroboter solche Tricks und werden Ihre Website dann vermutlich negativ bewerten. Das Ranking kann sinken und Sie werden im schlimmsten Fall ganz aus dem Index verbannt.

Zusammenfassung

Die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen können Sie durch richtige Auszeichnung wichtiger Textstellen und Nutzung von Überschriften positiv beeinflussen. Suchmaschinen nutzen solche Hervorhebung um relevante Textstellen zu erkennen. Es gilt jedoch wie immer: Übertreiben Sie es nicht! Moderne Suchroboter erkennen übertrieben ausgezeichneten Text und bewerten dies in der Regel negativ. Ausgewogenheit ist hier der Schlüssel.

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Im zweiten Teil der Serie SEO-Grundlagen widmen wir uns dem Thema visuelle Darstellung kontra technische Umsetzung. Um ein Verständnis für den Unterschied zu bekommen, soll zunächst einmal eine Website aus der Sicht einer Suchmaschine dargestellt werden.

Eine Suchmaschine ist ein Computerprogramm, d.h. sie kann Ihre schön gestaltete Website nicht im vollen Maße wertschätzen. Sie interessiert sich nur für die Inhalte, also Texte und Bilder, die zwischen dem HTML-Code stehen. Einen Eindruck von dem, was eine Suchmaschine eigentlich von Ihrer Website wahrnimmt, erhalten Sie, wenn Sie Ihre Website einmal mit einem Textbrowser betrachten. Dazu können Sie bei Mac OS X z.B. Lynxlet benutzen. Der Webbrowser Opera für alle Betriebssysteme bietet auch einen Textmodus.

Der Browser stellt nur die eigentlichen Textinhalte dar. In der Grafik sieht man das Blogging Magazin, wie es mit Lynxlet dargestellt wird. Genauso nimmt eine Suchmaschine Ihre Website wahr.

Der Spruch „Wer kommt zuerst, mahlt zuerst.“ trifft dabei bei den Inhalten Ihrer Website zu. Je höher die relevanten Texte technisch gesehen stehen, desto mehr Bedeutung misst ihnen die Suchmaschine bei.

Diese “technische” Position hat dabei nichts mit der visuellen Darstellung im Webbrowser zu tun. Mit Hilfe von Stylesheets können Sie Texte rechts auf dem Bildschirm darstellen, die technisch gesehen viel weiter unten stehen. Ein Mensch würde diese Texte aufgrund der Position jedoch trotzdem als erstes wahrnehmen. Es ist auch möglich, Texte, die technisch ganz unten angeordnet sind per Stylesheet visuell an die erste Stelle zu setzen.

Zusammenfassung

Achten Sie immer darauf, dass technisch gesehen die wichtigen Inhalte ganz oben stehen. Im besten Fall, steht nach der Seitenüberschrift gleich der Blogbeitrag und im Anschluss erst die Seitennavigation und alle anderen Seitenelemente. Kontrollieren Sie diese Aufteilung mit einem Text-Browser. Je höher der Inhalt, desto besser.

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Bevor ich Ihnen jedoch die wichtigsten Grundlagen der Suchmaschinen-Optimierungen erläutere, schauen wir uns erstmal den Ausschnitt einer typischen Suchergebnisseite von Google an.

Die Suchergebnisse werden bei Google immer nach folgendem Muster aufgebaut:

1. Titel der Seite
2. Beschreibung des Inhaltes
3. Die komplette URL, bestehend aus Domain-Namen und Adresse der Seite

Genau diese 3 Bestandteile der Suchergebnisseite sind wichtige Indikatoren für Suchmaschinen, Ihre Website zu bewerten und innerhalb des Suchindexes zu gewichten. Suchmaschinen-Optimierung beginnt bei der sorgfältigen Gestaltung von Titel, Seitenbeschreibung und URL der Seite.

Lassen Sie uns nun die praktische Umsetzung im Detail betrachten.

1. Treffender Titel

Den Titel der jeweiligen Webseite, also einer einzelnen Seite Ihres Webauftrittes, können Sie mit dem sog. Title-Tag im HTML-Kopfbereich beeinflussen. Alles was zwischen dem Title-Tag steht, nutzt Google & Co. in den Suchergebnisseiten als Seitentitel. Im Fall dieser Seite sieht er folgendermaßen aus:

<title>SEO-Grundlagen Teil 1: Titel, Beschreibung und URL</title>

Beachten Sie unbedingt, dass jede einzelne Webseite einen eigenen Seitentitel haben sollte. Er sollte so gut wie möglich mit den Inhalten der Seite korrespondieren und aussagekräftig sein. Der Titel sollte außerdem die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten, dabei aber nicht zu lang sein. In keinem Fall sollte er mehr als 10 Wörter enthalten.

Mein Tipp: In der Regel hat jeder Blogbeitrag oder jede Webseite eine eigene Überschrift. Nutzen Sie diese für den Seitentitel im HTML-Kopfbereich.

2. Aussagekräftige Beschreibung

Die Beschreibung der Suchergebnisseite können Sie ebenfalls im HTML-Kopfbereich jeder einzelnen Webseite beeinflussen. Dazu können Sie im Kopfbereich eine sog. Meta-Description mit Hilfe des Meta-Tags einfügen. Dies sieht dann so aus:

<meta type=“description“ content=“Beliebige Beschreibung“/>

Sollte Google keine Meta-Description finden, nutzt die Suchmaschine die ersten Inhalte der jeweiligen Seite. Da dort häufig die Navigation zu finden ist, kann das zu unangenehmen Effekten führen.

Mein Tipp: Fassen Sie die Inhalte jeder Seiten in 1-2 kurzen Sätzen zusammen und nutzen Sie diese als Meta-Description. Versuchen Sie dabei, die Kernaussage der Inhalte zu erfassen.

3. Suchmaschinen-freundliche URLs

Ein fast immer unterschätztes Kriterium für die Gewichtung der Suchergebnisse ist die komplette URL jeder einzelnen Webseite. Diese setzt sich aus dem Domain-Namen, der Verzeichnisstruktur und dem Dateinamen zusammen. Bei dynamischen Seiten wird die Verzeichnisstruktur durch Parameter hinter dem Dateinamen ersetzt.

Beim Erstellen einer Seite können Sie durch treffende Datei- und Verzeichnisnamen die spätere Position in den Suchergebnissen beeinflussen. Die URL dieses Beitrages sollten Sie ja in der Adresszeile Ihres Browsers sehen.

Mein Tipp: Achten Sie beim Erstellen einer Website sowohl auf einen guten Domain-Namen, als auch auf beschreibende Datei- und Verzeichnisnamen. Informationen zur Wahl einer guten Domain finden Sie im Artikel „Eigenschaften guter Domain-Namen“.

Zusammenfassung

Durch wenige Veränderungen am HTML-Code Ihrer Website können Sie große Wirkung erzielen. Nutzen Sie die Möglichkeiten des HTML-Kopfbereiches und geben Sie für jede einzelne Seite Ihres Webauftritts einen Titel und eine Beschreibung an. Durch Suchmaschinen-freundliche Domain-, Verzeichnis- und Dateinamen erhöhen Sie die Gewichtung Ihrer Seiten im Index der Suchmaschinen.

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